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Tour de France : les entreprises nordistes sur le départ
Tour de France : les entreprises nordistes sur le départ
WEO 27/06/2025 à 09h37
À l’approche du grand départ du Tour de France 2024 depuis Lille le 5 juillet, l’émission de Wéo met à l’honneur les entreprises des Hauts-de-France qui s’engagent dans la Grande Boucle. Jean-François Soléri, chef du service économie à La Voix du Nord, révèle les liens solides et historiques entre ces acteurs économiques et l’un des plus grands événements sportifs mondiaux.
Un business florissant pour ASO
L'organisateur du Tour de France, ASO (Amaury Sport Organisation), génère entre 150 et 200 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel. L'entreprise familiale maintient une marge nette de 20%, démontrant la rentabilité exceptionnelle de l'événement.
Les droits télévisuels représentent 60% des recettes d'ASO. Cette source de revenus s'explique par la diffusion mondiale du Tour dans plus de 190 pays. La popularité internationale de la compétition cycliste offre une visibilité inégalée aux partenaires et sponsors.
Doublet : 23 ans de partenariat
L'entreprise Doublet, implantée à Avelin près de Seclin, collabore avec le Tour de France depuis 2002. Luc Doublé fonda cette société spécialisée dans l'équipement sportif. Aujourd'hui, sa fille Gaëlle Doublé Collard dirige l'entreprise avec passion.
Une expertise reconnue
Doublet assure l'installation des lignes d'arrivée du Tour de France. Cette mission technique exige une précision millimétrique. La sécurité des coureurs dépend de la qualité de ces installations.
L'entreprise nordiste a développé un système de barrières innovant. Ces équipements réduisent les risques de blessures lors des chutes au sprint final. Cette évolution technologique démontre l'engagement de Doublé pour la sécurité des cyclistes.
- Installation des lignes d'arrivée sur les 21 étapes
- Fabrication de la signalétique du parcours
- Production des fameux drapeaux flamme rouge
- Respect des exigences de l'Union Cycliste Internationale
Cofidis : la plus ancienne équipe du World Tour
Cofidis participe au World Tour cycliste depuis 1996. L'entreprise de crédit à la consommation détient le record de longévité sous la même enseigne. François Migraine, ancien patron décédé en juin 2024, initia cette aventure sportive par passion du cyclisme.
La célèbre publicité "Tu es le soleil de ma vie" marqua les esprits en 1999. Cette campagne publicitaire illustre l'impact médiatique exceptionnel du Tour de France. Cofidis bénéficie d'une notoriété internationale grâce à son équipe cycliste professionnelle.
Une stratégie de communication payante
Contrairement aux autres formations cyclistes, Cofidis n'a jamais changé de propriétaire. Les équipes comme AG2R passent d'une entreprise à l'autre. Cette stabilité renforce l'image de marque de l'entreprise nordiste dans l'univers du cyclisme professionnel.
Norauto élargit son partenariat avec le Tour
Norauto débuta sa collaboration avec ASO en 2019 comme partenaire technique. L'enseigne d'entretien automobile saisit une opportunité quand ASO cherchait un prestataire d'urgence. L'entreprise nordiste répondit favorablement en quelques semaines seulement.
De l'assistance technique à la caravane publicitaire
Initialement, Norauto assurait l'assistance technique des véhicules de la caravane. Les dépanneuses de l'entreprise réparent les véhicules en panne pendant les étapes. Cette mission inclut l'entretien des célèbres 2CV Cochonou et autres véhicules publicitaires.
En 2025, Norauto franchit une nouvelle étape. L'entreprise intègre la caravane publicitaire avec cinq véhicules customisés. Jérôme Dumont, directeur de la communication, explique les bénéfices de ce partenariat élargi.
Norauto jouit d'une notoriété de 97% en France. Sa présence sur le Tour lui offre un capital sympathie et un capital expertise supérieurs auprès du public.
Décathlon vise l'excellence cycliste professionnelle
Décathlon équipe désormais l'équipe Décathlon AG2R avec ses vélos haute performance. L'enseigne sportive nordiste évolue vers l'expertise du très haut niveau. Cette stratégie concerne également d'autres disciplines sportives.
Une approche technologique globale
Les innovations de Décathlon touchent plusieurs sports de haut niveau :
- Chaussures de Jimmy Gressier, recordman d'Europe du 5000 mètres
- Vélos professionnels pour l'équipe cycliste
- Collaboration avec Antoine Griezmann pour des chaussures de football
- Transfert technologique vers le grand public
Cette approche permet à Décathlon de développer des technologies de pointe. L'entreprise transfère ensuite ces innovations vers ses gammes accessibles au grand public.
Spoutnik gère un tiers de la caravane publicitaire
L'agence Spoutnik, dont une filiale siège à Neuville-en-Ferrand dans la métropole lilloise, supervise une dizaine de caravanes sur les 35 présentes. Frédéric Delporte, fondateur de cette agence de marketing sportif, participe à son 24e Tour de France.
Cette agence spécialisée mobilise 120 personnes pendant la Grande Boucle. ASO privilégie les partenariats durables avec des structures comme Spoutnik. Cette confiance mutuelle garantit la qualité de l'organisation événementielle.
La passion au cœur des partenariats
Christian Prudhomme, directeur du Tour de France, témoigne de l'enthousiasme des dirigeants d'entreprises. Ces derniers découvrent l'ambiance unique au bord des routes. La ferveur populaire impressionne systématiquement les invités de la voiture de direction.
Cette passion sincère unit tous les acteurs du Tour de France. Les dirigeants d'entreprises nordistes comprennent l'impact émotionnel de l'événement. Ils mesurent également l'opportunité commerciale exceptionnelle que représente cette vitrine mondiale.
Un impact économique et médiatique considérable
Le Tour de France 2025 rassemble 184 coureurs sur 21 étapes. L'événement attire 12 millions de spectateurs le long des routes françaises. La retransmission télévisée touche plusieurs centaines de millions de téléspectateurs dans le monde.
Cette exposition médiatique exceptionnelle justifie l'investissement des entreprises nordistes. Le retour sur investissement se mesure en termes de notoriété, de sympathie et de perception d'expertise. Ces critères influencent directement les décisions d'achat des consommateurs.
Le départ du Tour de France de Lille le 5 juillet 2025 célèbre ces liens privilégiés. Les entreprises nordistes continueront d'accompagner la Grande Boucle avec passion et professionnalisme. Cette collaboration illustre parfaitement la réussite du mariage entre sport, business et territoire.
Retrouvez tous les articles du dossier Le Tour de France 2025 : le grand départ à Lille et 4 étapes dans la région !.
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